每年的520都是一场品牌之间的营销大混战，明星代言来助力
发布时间：2023-12-30
来源：凤凰网 浏览次数：
每年的520都是一场品牌之间的营销大混战，为了抢占用户注意力、营造节日商机，各大品牌招式频出，但有实际收效的却少之又少，核心原因无外乎五个字：消费者倦了。
在这个互联网高速运转的时代，消费者的生活每天都会被大量的营销信息所充斥，尤其是在520这种仪式感十足的节点，各式各样与“爱”相关的活动信息更是铺天盖地，致使消费者的“心动阈值”也越来越高。想要真正打动消费者并从内卷严重的营销活动中脱颖而出，品牌必须不断开拓与消费者沟通的新思路，与消费者之间建立真实的情感链接。
（黛优佳X中国邮政：宠爱季特别企划“致意心中所爱”）
今年的520，国民护肤品牌黛优佳联合中国邮政，推出宠爱季特别企划“致意心中所爱”，将满满的夏日爱意投递到热情之都广州，通过「万花筒邮局快闪」+「邮i咖啡共创饮品」+「代言人李一桐联合宣发TVC」+「艺术家联名收藏周边」的营销组合拳，在一众品牌中成功突围，为本次的节日跨界营销交出了一份满分的答卷。
（黛优佳X邮i咖啡：宠爱季限定特调“勇榄致爱”青橄榄冰美式）
黛优佳不仅借助愈肤代言人李一桐的发声将品牌的科学护肤理念和黛优佳油橄榄菁华系列的“愈肤力量”深深植入消费者心智，更通过与以“慢节奏”为特色的中国邮政合作，反向审视在当下年轻人当中盛行的“快餐式”社交形态，通过一张慢速邮递的明信片倾诉衷肠，用一杯橄榄美式给高速运转的短平快社交方式降温，引发大众共鸣之余，也为品牌与消费者之间的沟通模式提供了新的范本。
（黛优佳愈肤代言人李一桐：为受损肌肤提供全面愈疗新方案）
万花筒邮局快闪：以信致爱，打通受众情感链路
如今的信息时代，各式各样的通讯工具让情感的传递变得无比迅捷，无论我们身处何时何地，都能轻而易举地将自己的所思所想实时发送给对方。但这种便捷的方式，也让我们与恋人之间的交流变得越来越随意，少了几分字斟句酌的沉思与酝酿。在520这种专为“爱情”所设的仪式感节点里，许多人都渴望找到一种更为“用心”的方式，向伴侣表达自己的爱意。
（黛优佳X万花筒邮局：宠爱季特别企划“以信致爱”）
黛优佳敏锐捕捉当下年轻人的情感诉求，于520之际联合中国邮政，以「用“信”致爱」为主题，强势闪现广州地标“小蛮腰”脚下的万花筒邮局，借助品牌专属邮筒作为与公众交流的媒介，带着品牌专属明信片开启为期一个月的爱意巡游；收集散落在平凡日常的爱的箴言之余，品牌更深度挖掘当下年轻人热衷解锁城市隐藏款印章的“特种兵”式出游打卡新形态，利用线下交互场景开启集章盖戳活动，引发当地新一波打卡风潮。
（黛优佳X万花筒邮局：“以信致爱”多种打卡玩法）
一万种表达爱的方式，用“信”一定是最浪漫的开篇。5月18日至6月18日，无论身处何方，黛优佳在其官方平台为所有的有情人开放通道DIY定制明信片入口，不仅能将自己想对ta说的话记录下来，更可以上传具有私人印记的画面打造独一无二的专属明信片，由黛优佳负责印刷并免费邮递。
（黛优佳X万花筒邮局：“以信致爱”DIY明信片限时开放）
我们还是写信吧：不用微信、不用手机、不用网络
值得一提的是，除了为公众开放明信片的即时寄送选项，黛优佳更别出心裁地开放可寄存1年的“慢递”方案，让这份情感的抵达时间延长，平添一份期待和惊喜的同时，更带来细水慢流的仪式感。
虽被吐槽为最慢的快递，却没有中国邮政到不了的地方，慢节奏的寄送速度也许正代表了另一种告白方式，一种气定神闲、传统却可靠的情感，同时，也是黛优佳对快节奏生活方式、社交方式、护肤方式的一种回应。
（黛优佳X万花筒邮局：“以信致爱”DIY明信片限时开放）
在手机与网络充斥的今天，人的时间和注意力极度碎片化，信息时代诚然降低了人与人之间的交流成本，却也降低了人们对“等待”的耐心，以及信息的情感价值。每个选择慢递的人都是有故事的——如果有这样一个机会，给未来的自己、朋友或心仪的ta写封信，你愿意吗？
此外，黛优佳也鼓励当下“社恐”、“躺平”的年轻人走上城市街头，真实地体会夏日美好。活动期间线下打卡万花筒邮局，即可加盖品牌定制版纪念图章，一枚邮戳即一个印记，定格一份独家闪光记忆。
（黛优佳X万花筒邮局：“以信致爱”限定邮戳）
当倾注无限心意的明信片，经过无数人的传送以实体形式抵达对方面前时，其珍贵性不言而喻，而这种“珍贵”正是处于信息时代的情侣们所看重的。黛优佳通过敏锐的洞察力，推出的「用“信”致爱」活动，吸引线上线下无数消费者主动进行参与，于潜移默化间便打通了受众的情感链路。
联合邮i咖啡共创饮品：引发自传播，扩散品牌影响力
品牌营销是一个不断与消费者进行沟通交流的过程，因为只有与消费者产生互动，才能实现品牌热度的扩散与流量转存，所以想要让品牌营销效果实现最大化，必须提升消费者的参与感，让活动具备用户自传播性。
此次520特别企划，黛优佳结合品牌明星产品油橄榄系列的核心成分，联合中国邮政旗下文创IP邮i咖啡，推出以「勇“橄”致爱」为主题的520限定特调饮品——青橄榄冰美式。
（黛优佳X邮i咖啡：宠爱季“勇榄致爱”）
（黛优佳X邮i咖啡：“勇榄致爱”限定特调 青橄榄冰美式）
生津解渴、刮油低卡的青橄榄冰美式，采用最佳橄榄季的浓缩果汁，恰到好处的涩感混合咖啡的浓郁交融在齿间，瞬即回甘，舒展在深喉，让人一秒清爽入夏；再加上丰富的产品小样，以及有品牌代言人出镜的、与北欧浪漫系艺术家的高颜值定制联名周边邮折，对于广大消费者尤其是爱好社交媒体的年轻消费者，无疑极具吸引力。联名特调上线后，大批消费者纷纷在社交平台自发释出相关活动打卡信息，使得话题热度不断飙升，品牌声量实现集中爆发。
（黛优佳X邮i咖啡：宠爱季“勇榄致爱”限定特调）
愈肤代言人李一桐以爱之名联合发声：借力明星代言人，实现精准引流
品牌邀请明星成为代言人，是当下一种极为重要的营销策略，因为明星背后的流量能够为品牌带来巨大的自来水效应，是推动品牌破圈传播最高效的方式之一，而且品牌与代言人的契合度，还能产生传播识别的同一性，有效强化品牌在大众心中的标签。从以上几点来看，黛优佳邀请李一桐成为品牌愈肤代言人，无疑是一个极为正确的选择。
（黛优佳愈肤代言人李一桐）
通过《狂飙》、《鹤唳华亭》等口碑剧集的热播，李一桐积累了大量的人气与粉丝，成为了新生代演员中最具号召力的演员之一，而她本人率性真实的生活态度，以及对待工作的专业性，也与黛优佳的品牌理念不谋而合。
（黛优佳X中国邮政：愈肤代言人&艺术家联名周边邮折）
浪漫不止特殊节日的仪式感，更在于散落日常的而无所不在的关照与体贴。5月18日，黛优佳在官方微博、小红书等社交平台发布由李一桐出镜的“肌源修护，为爱加底气”主题宣传视频，甜美的笑容、温柔的声线以及疗愈的画面感，无不让观者身心愉悦。
（黛优佳愈肤代言人李一桐：以爱之名，直击敏感肌难题）
联合视频一经发布，便迅速获得了大量粉丝的响应与支持，实现了线上店铺的精准引流。此外，以“内有定力，自在丰盈”为主题的TVC广告也同步在万花筒邮局投放轮播，引发公众关注。
（黛优佳愈肤代言人李一桐：内有定力，自在丰盈）
值得一提的是，黛优佳官方店铺中还专为这一节日上线520限定心意套盒，让大家能够在「用“信”致爱」、「勇“橄”致爱」的同时，进一步借助礼盒表达自己对TA的爱意。限定礼盒主要由黛优佳油橄榄系列全线产品组成，因为在舒缓肌肤敏感，强韧肌肤屏障等方面的强大功效，黛优佳油橄榄系列一直被敏感肌人群所钟爱，此次以极为优惠的礼盒装形式上线520，也是品牌对消费者的一次感恩回馈与深情告白。
（黛优佳X中国邮政：宠爱季限定版心意套盒）
层出不穷的营销节点，看似为品牌提供了多元的沟通时机，但如果只是生硬的跟风，只会让消费者趋于“疲惫”；只有站在用户的角度进行思考，才能真正敲开用户心门，将营销效果最大化。今年的520营销活动，黛优佳立足用户思维，通过与消费者的情感共振，创造出独特的浪漫符号，也为行业的营销模式提供了新的启发与思考。
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