视界聚焦明星经纪公司：快消品行业更需要明星代言
发布时间：2024-06-27
来源：明星代言 浏览次数：
不同的行业，在营销上，会根据行业特性、产品特性和受众特性而调整适合的营销策略。快消品行业，一直以来占据很高的市场份额，高频次、大手笔的广告投放，一直以来都是快消品的营销思路。
快消品消费者的购买频率相对较高，不管是零食、饮料还是日用品等，面向的都是大众市场，虽然需求量大，但更新换代速度快，可替代性强。且同类型产品很多，同质化严重，产品本身在功能和体验上，很难分出高下，只能靠广告和“洗脑式”营销赋予品牌价值层面的意义，帮助品牌快速提升销量，抢占市场。于是，请代言人成为快消品领域司空见惯的事情。明星代言品牌的相关话题阅读量更是达到千万甚至上亿次。
快消品大都是靠“量”取胜。明星的出镜频率高、接受人群广，容易形成光环效应，使产品不断曝光，维持住销量地位。换个角度，你没有请代言人，对手品牌请了，他的市场占有率提升，影响到你的平稳运营。你若不想把市场拱手让人，就要采取措施，要么降低价格，要么也请代言人。但贸然降价有风险，处理不好会带来更严重的后果。
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